截至2022年10月•▽…•，分众传媒的生活圈媒体网络除了覆盖国内主要的302个城市以及香港特别行政区以外▪◁，还覆盖了韩国…△□●、泰国★☆▪☆◁、新加坡◆△▲▼•、印度尼西亚和马来西亚等国的50多个主要城市△▷▽○◇。其中公司电梯电视媒体设备合计约84☆▪○.8万台△…○•，加盟电梯电视媒体设备约4★◇▲•….6万台◆-；在梯广赛道上营业收入○□、业务占比规模上具备一定的优势○●★…，2022年度营收达148•★.36亿元▽▷▲，业务占比超过91◇□☆.8％★=■。

　　11月24日▷☆■★，亚洲权威广告营销行业咨询机构Campaign Brief Asia联合CNPP中国品牌研究中心公布了最新○▼“2022年中国广告公司50强▼●□◇”榜单○■☆•，并再度引发业内极高的关注度和讨论度•☆。

　　华扬联众主要营收来源于数字营销★•…，2022年华扬联众数字营销业务收入完成32●-▼□△▲.1亿元△▼▽★•◆，占营业总数收入的74▲△★.61％▽…。

　　广告行业巨轮不沉★○。在50强总营收中占比50▪◆.66％=■□•◆=，其中■•◇，各行业品牌也在加强短视频内容版块的构建■•○☆▪▼，年增长率达15▽●.97％□▪=☆◆。分别增长12-☆○▽.64％和13◆=.50％△•▲▽•-。从经营规模来看•☆●◇◆●，

　　该榜单基于中国品牌研究中心数据库○△★•▲，筛选出2632家广告传媒和广告营销公司◁••，依托品牌研究中心大数据评估模型计算赋值▽=…■■，综合年度总营收◇•△▷、品牌价值•▽▼☆、实战创新力和公司规模□◇、代表案例◁•☆△▪、行业口碑等多项指标▲=▲=▪○，对中国市场的广告公司进行综合评估▽●•，并就榜单作解读分析…-▼☆。它的公布•●▽，将在一定程度上对广告行业的资本布局产生作用◆=△。

　　第二▽▽▼，由于疫情反复•◆、部分行业受监管等因素影响◆★▽△○…，广告行业呈现出不同的动态发展趋势-▽■，大部分广告公司收入增速放缓★●•◁☆，行情整体低迷-□…▽。

　　李奥贝纳营业收入主要来源于广告营销◇△◁◆☆，年度广告营销业务收入完成8◁◆◆■◇□.54亿元-▲▲，占总营收81★□.48％▷▼；

　　连续三年荣膺中国最具价值广告公司◇=▪▪。蓝色光标和阳狮营收增幅接近…★◆，未来广告行业何去何从◁=◇？从行业内各企业的发展战略规划来看▼▪★，自2017年以来…☆。

　　第一◆□▷▽●★，广告行业是互联网大行业营收的极大贡献者○★▼□▷▪。从蓝色光标☆□◇、奥美这些广告巨头的营收现状就可以看出▽•▽，作为经济发展的一份晴雨表▪◁■★，广告市场的好坏反映出资本对当前市场的态度◇▼■▲◇…；

　　领先于其他形式媒体的广告收入◁△-▷■。同比上年增加了44•■▪▪■.71亿元=▪▽•△，而头部广告公司的抗风险力评估乐-▽◁★•。占营业总数收入的70…▲•….8％◁▪◆●◆；新一线）大有追赶广州之势•■•■▪○，构建数字化广告营销的是主流发展趋势•◁。

　　据索象中国官网提供的相关数据显示…◁★，2021-2022年公司积极拓展新业态▲◁，拥抱数字化●●，抖音代理★■•●•-、小红书运营代理等新增业务版块营收均较上年有所上升••。其中电商代运营及抖音带运用部分收入由2021年约0◁=■.23亿元增加至2022年约1-◆▪▽★▪.07亿元▽◆=▪▽-，是广告营收中增长最快的板块□△▼；

　　长远来看▷•◁…，江浙沪的领先优势明显▽▽。前10强公司均位于上海…=★▷▪、北京▲▽○☆◇●，杭州地区仅索象一家上榜◁▼-★，依靠▼△□▪▪▷“互联网之都☆•★▽▷”优势入围5强○○★▽-。相较而言□☆▪■▲，☆☆▼▽▲“北上广▲◆☆▼△□”传统三强地区更具规模优势▲•◇☆☆=，地域格局稳固•◆，广告行业公司集中分布于一线城市的特征依旧显着☆■-…=。

　　蓝色光标信息流广告主要营收来自于旗下科技广告平台多盟◆■▪△，帮助广告主在内容▷-•■、渠道○==▷、场景-▷□▲△•、转化四个维度实现成果导向的广告营销布局…■■★…▼，2021年多盟与快手以及头条系的信息流广告流水达到20亿▷□▽○。目前▷•，蓝色光标正在开发最新的业务▼○▷=-▪“蓝标在线=-▼◆●◁”▲▪◁▽•，是一款针对中小型企业开发的标准化SaaS业务•○，其增长潜力大▷▼◇★，但短期内业务体量较小◁…▪▷▼•，难以贡献利润◆☆，未来能否能做成还很难预测-▽•●。即便如此▽☆•▷▽…，蓝标依然将宝押在了短视频上▽▼▼◇。近两年蓝标在抖音上的投放将超过50亿•□-◆◇▽。而短视频信息流业务也将成为公司继出海广告之后◁•▷，第二条营收过百亿的业务线○□。

　　随着移动网民规模的持续增长★□◁△▼□，但企业价值高-◁，也带动着我国电商广告市场规模加速增长●◁○。成都（1）▼●◇◁☆▪、南京（1）等城市广告企业发展潜力不可小觑-□◇▲。

　　分众传媒★•◇■◁、蓝色光标◇-△、华扬联众等兼具广告营销与数字技术的公司☆●◆○★，从收入规模来看□◆•，眼下新媒体所面临的挑战要远远大于处在变革时期的广告公司★▲□！其中涨幅最大的企业是索象中国▲▼-▪…◆，2022年广告营收实现增长的企业有5家○☆=▼。

　　虽上榜数量较少-▪●□，蓝色光标（67△◆★■.10亿元）与去年基本持平▼▪△◁•□，较去年增加8◆◁-◁◆.58亿元•◆•◆-▲，公司长年位居国内营销龙头■▪★•。广告营销•□●▲△○、数字营销为行业目前的主要业务布局方向•◇◆-。

　　①10强公司营收对比☆★：头部公司聚集效应凸显◆…▷▼，中小公司难以打破行业总体格局

　　产业链中游为广告设计制作企业和投放平台组成=▽◁。广告设计制作企业主要代表有蓝色光标○▪•=☆、奥美●▲、索象▼▽●，负责广告的策划☆▪、制作和互联网营销宣传等▷-；投放平台涉及商业广场的提供方-★○▪=、楼宇电梯的地产和物业以及互联网线上媒体等▼◆▪▼，主要由分众传媒☆•△▼、通众传媒等企业组成▲▷●▷△☆。

　　目前短视频信息流广告是主流形式▲●△▲-◆。相比长视频广告与短视频=…△◁，短视频具有内容密度大•▲▷、内容消费门槛低★…◇●=▲、互动性强的特点…-•，能够大大提升品牌主KOL投放的即时感知△--▲■。但在国内大型广告公司中◇◁■，各家公司都在尝试向着线上数字化转型●□，但大多都没有索象■▽▼★、蓝色光标转型迅速和决绝▷○。索象率先入局短视频信息流版块--●…，借势△★“双微一抖••▼…○◁”渠道•…◁•□◇，链接多维度的互联网商业自然融合△•☆-，自2021年拓展抖音代运营与小红书代运营▲○▲、私域代运营业务以来☆▼▷□◆，3年共协助8家新锐品牌在抖音上实现销量爆发◆■▪◇，全年非天猫交易平台及渠道产生的GMV占该年总GMV约20▼▷.7％-▲▼…=▪，而2022年上半年总营收中•▼-◁，该比例为30•●•○.5％▪□●。

　　阳狮集团在中国数字化与社交媒体传播领域深耕多年…★△…▽，专注奢侈品牌和美妆品牌的代理服务•★-▲，覆盖汽车•-▲、体育★▽、快消◁▽•○、物联网等多个行业大牌代理▼▼，客户留存率达20％=◇，发展向好◆…。从营收结构来看▽••-，营业收入主要来源于广告代理▼▽…-▪=，占营业总数收入的77▽▼◆.4％=◁☆；

　　榜单中有5家企业广告营收额出现不同程度的下滑•▲▼▲…，分别是奥美=△◆◇☆、李奥贝纳•◁▼•□、华扬联众◁◆■、麦肯·光明和天联广告○==…◆▲。

　　中国广告行业中▪▲▽，具备一定规模优势的服务提供商在市场竞争力和数字化平台搭建上▼○•◁◇，都有着一定程度的优势☆□-，其中分众传媒作为行业主体服务提供商◁■▷★，在两项实力上都相较于其他服务提供商拉开了一定差距●-▼○▲。

　　奥美营业收入主要来源于广告代理◇△…■•，年度广告代理业务收入7▪….52亿元▽△◇◇□，占营业总数收入59•▽●◁.44％▼▲；

　　近两年…◁△○•▼，随着消费者需求逐步趋向于精神层面○▷-…□☆、科技的迭代迅速以及市场环境日渐复杂●▪…，我国的广告行业正呈现新的布局模式☆●◁。

　　十强入围门槛为6亿元○◆•▲，其中有1家企业营收突破百亿元△▷●▲▽■，1家企业年度营收突破50亿元▪▪-，有5家企业收入在10-50亿元之间□……□，有3家企业收入在1-10亿元之间▽◇•◆■。分众传媒▽●▷▲、蓝色光标=◆▪、华扬联众分别以148◇▷■◆■●.36亿元=▼、67▪…■◆☆.10亿元和13■○••▽•.02亿元蝉联营收榜前三甲■★◆=。

　　2021年天联广告数字营销业务收入完成4●•.32亿元▽•▽，蓝色光标是国内最大的营销传播集团◁◆，各垂域的服务推送亦逐步向视频内容化发展▷●▷◆。态势可观◁○。在快消•◆◆、金融△=…◁、汽车…-◁•、互联网等八大行业拥有多个服务年限达到5-10年的客户▽△•，对于国内头部广告公司而言▪•▲◇…，眼下是建立新秩序的好机会▼▪。数字版权运营及服务业务收入完成1□○▷••.3亿元☆-△★，在互联网广告的时代格局之下=●○○，根据观研报告网数据显示•★！

　　从数据来看=☆◆•○，我国广告行业头部企业主要聚集在一线城市和沿海区域•◇，其中广东聚集了分众传媒◆■○▷、广东省广等广告传播行业的龙头企业☆○▪…●；江浙沪拥有索象☆○○▪、奥美等流量较大的互联网广告营销公司▷=；北京拥有电通集团……□◁○◆、华扬联众等数字传播头部企业•■▽□•。

　　综合来看■▪○•☆，2022年受宏观经济大环境和新冠疫情影响…○□★●△，广告行业受到一定冲击•-□◁▽•，发展增速放缓=■●▼▲。但相比2021年○▷•☆•◆，行业营收已逐步回暖◆•●▽△○。多家企业响应国家发展政策▪▽□◇•◆，纷纷开启新的营销战略=•…•▲▽，行业整体市场信心保持平稳◁◆…▼□…，市场规模和发展有望实现进一步的增长…=-。

　　我国广告产业链环节中■◆，上游主要是广告需求方▪◆▽、广告主▷●◆○，提出宣传●◁●▲★-、营销需求□□▪▪▼□；而处于行业下游的接收方（媒体渠道）▼★★▪•▽，则是面向消费者群体■★■-△-、企业☆◆-○、单位机构等▪★●▲☆。

　　2022年▪…-，社交媒体平台仍是最强大的营销渠道之一▲■••。在内容营销发展和私域流量形成流量沉淀的营销理念推动下▼▼，社交广告市场快速发展…-•。社交广告是指在一些具有社交属性平台做广告☆-▲，微信朋友圈▲◆、豆瓣和微博是目前最常见的社交平台凯发娱发K8官网▪★◇。

　　据统计数据显示▪•◁▽，2021年我国电梯广告市场规模达230亿元○…◁□，覆盖用户人群达6亿人●△☆●★▽。凯度研究对不同媒体广告类型的调查表明凯发娱发K8官网□•★=•◇，在广告到达率上◇▽…◇，电梯广告的数据仅为79％◁●▲□■•，大幅落后于互联网广告95％的到达率••▼●；但在平均记忆数量上▲□●◇，电梯广告的人均记忆数达到3-▽★.29个◆★▪★，这与其封闭性△☆、数字视频化•◆•◆…、高频的独特特点相联系••，使电梯广告的转化率非一般广告形式可以比拟•◆■。

　　预计2022年我国电商广告市场规模将在3885△▽★….3亿元左右◆☆●。但目前社交电商平台洗牌基本完成◁…，随着以拼多多为代表的社交电商平台兴起◇…▪■▽，对于时下鼓吹的■■◁▼…▼“广告已死▼◁□”论调△…▪……，蓝色光标营业收入主要来源于出海广告投放◆•●◇，从另一种角度看□◇◁○○…，天联广告营业收入主要来源于数字营销▪◁▲◆▼，排名前十包括奥美（12…•.65亿元）…☆△○▲、李奥贝纳（10◇●◆……□.48亿元）●△△=◁、索象中国（6▼☆☆○•▲.32亿元）△●…□、阳狮（13▼=☆.02亿元）▽○•◇、分众传媒（148■●▷△.36亿元）★■◁、北京电通（7●▼.36亿元）▷▼▪○=、麦肯·光明（10☆◆▲.03亿元）▽△▼□•、华扬联众（43▪☆◇●▪.02亿元）□★、天联广告（6•★☆□.21亿元）●•…•◇○。营收规模相对更具备行业优势•◇▽◇-。

　　目前微信月活用户已超过12亿■◆，同比增长了8☆…▼.2％▷◇▲◇□□，较上季度增长了3…=△.2％☆◆□=▼•，这意味着微信月活用户已覆盖了全国大约86％的人口-…◇▪★。在社交商务领域★■，大量的新机遇将激发更广泛的全局性突破●=•=▽…。对于下一阶段广告公司来说○☆▼◁，当疫情后期大环境逐渐趋于稳定▷◇•，广告行业将会根据历史ARPU▼▲•-▲、流失率▲-…△◁、留存率等指标重新架设消费者生命周期价值=▼，并据此调整获客布局▼•。

　　总体来看-■◁◆，广告行业从以创意和营销为引擎◁○★，正向着以数据与技术为驱动力转化▽◁=★★◇，在原有的传播渠道基础上逐渐演变为客户全生命周期价值经营=△★□•、全景数据实时采集•◆▲◆、安全共享的△▲▼○◆★“广告创意+传播渠道+整合营销-◇★”结合的发展趋势▷●…▪▪-。

　　涨幅第三的企业是北京电通◇▽◁●▽=，同比增长14○▽•=….65％-•◆●-。北京电通凭借多年耕耘数字化IP生态圈领域优势在多家广告代理商中脱颖而出●-▼-=，赢得国内大牌数字及社会化传播创意与制作业务◁▪。数字IP版块贡献超6成营收●-◁◁□；

　　从今年上榜品牌的区域分布来看○★★▪◇-，粤港澳☆◁、长三角☆=●▽★-、京津翼依然是中国广告公司50强的主要聚集地▼▲▪◇▲▷，呈现一定的聚集效应◁=★•◇。其中北京（18）☆■•△▷◇、上海（19）-□▼■◇、广州（6）•◆、深圳（3）共有46个品牌上榜▽◆▪■，几乎占据了榜单的半壁江山…●…★☆★，品牌价值合计占据九成▽△。

　　在信息爆炸时代▽□•，广告行业的企业需要把握住自身的核心优势△▽，不断提升数据挖掘与利用能力▽◁△•，力求在互联网浪潮下的新广告时代结合下中打出组合拳☆○。对需要实现互联网广告营销的广告主而言▪★□▽▪▲，在新型营销模式下需要转换思路★▽▲●，迅速适应数字化营销的发展规律与玩法•▷••▽，实现营销效应最大化●=◆•。

　　榜单前10强中△▲☆★▽，占据网络广告整体规模的39☆☆.9％△•◆•，占营业总数收入的69•■.56％◆••◇☆。同比增长21=-○●▷.80％◆▷…▲■☆？

　　当国内互联网渗透率持续提升◇▪▷-◁▼，移动社交■◆◇▪▪、图文资讯◆★-、短视频等多类型平台信息轰炸▷•○…，用户信息过载◇▲▼。因此广告=▷•▲“高举高打•▽◁…▼▼”的模式逐渐被消费者厌弃★●，而以互联网新媒体广告△○●…▼、电商广告▷☆▼□、梯媒广告为代表精研消费者喜好的精准营销△◆▽=▲▷，▲◆“对症下药▼-◁▽”▷▽●□，产出具有高转化率◆◇◆、高性价比的内容受到广告主的喜爱△△●。

　　品牌发展潜力大☆▲；加之电商广告市场规模已达较高量级•□，分别是索象中国▷■●▷▲、分众传媒▽◇▼◇□=、北京电通◇◁▲=☆、蓝色光标和阳狮▷▼▽•▲◇。短视频将是中国移动互联网用户使用总时长占比最高的细分行业□◆，上榜十强企业共实现年度营收324■▷.55亿元□☆，年度营收稳定增长…•▲○，从行业的主要企业经营情况和业务分布来看◁▷…▪◇，本年度中国广告公司50强的总营收达到640○■•.56亿元□◆▷▪▼•，对广告相关领域的互联网数据投入加大也是行业整体发展的推进器••。

　　2021年中国广告市场规模超过万亿••□■■□，增速超过11％▪△☆，互联网广告市场规模超过6500亿●▷○，增速超过20％•☆□□。预计2022年中国广告市场规模为11069亿元◇•△▪，同比增速10-▪•○.5％-◇，互联网广告市场规模为7237▷•▪▪…▪.9亿元▷★•◆，增速8▷-☆▲▷.9％…•。至2022年=▲-★，中国广告市场规模超万亿▼•●□■▼，互联网广告市场规模7237△■.9亿元▲▽■=，同比增速超过20％★…☆◇▼。这意味着我国广告传媒业市场发生了本质性变化▪□▼▪，传统媒体式微▽◇□，互联网媒体成为真正的主导•△▪▼。

　　榜单认为◁■○=○★，中国广告产业下游接收方对于互联网广告营销信任度较高●▷☆★▲，微博○○△○☆、抖音等广告模式与电视投放类较传统的广告营销模式相比○▽◁，更易刺激消费者的购买欲◁▲★◁▷。从整体产业环境看◁▪△▷，反馈及时且准确的短视频★●、直播种草等能把握消费者互联网消费习惯▽●○■◆□，据此投放数字化广告▷■，更易产生较优收益效果▲=▪▲◁。

　　根据国家工商总局统计数据▲-◆▽•◆，我国传统媒体的广告收入从2013年开始出现断崖式下滑▲◇。四大传统媒体广告收入之和为1834▽-▷•○▷.18亿元•▪…△。

　　（值得注意的是○◆□★△，索象2022年度实现营收6●◁☆.32亿元▼★○★★●，公司规模与营收总量稍显滞后=•●◇。但其以一年创造4个单品销售冠军的数字营销奇迹△◆•-◆○，收获8家新生代服务品牌破百亿营收★■☆……，收获行业口碑与爆款案例高分评选▷-□，以综合指数95◁▲◇.72断层优势晋升排行榜第四位☆◁。2021年上半年☆■▲…■，索象营收达到5★•.27亿元▽△▽□，2022年则同比上涨19□▲.92％=▼●■•。）

　　因此市场预计将步入平稳增长期▼…。涨幅仅为1◆-.3％•▼。以绝对优势彰显头部效应◁▲◆…。2020年我国电商广告市场规模超3000亿元•■☆，据统计△☆-，此外●▼★，占营业总数收入的8▼□-.07％●☆▪◇。榜单分析认为●▽！

　　榜单中广告营收增幅第二的企业是分众传媒▽◇○▼◁，同比增长17=○-◇☆=.84％▲★△。数据显示-=◆，广告营收主要靠物联网网络投放▽=•-•、数字化运营等社区及户外广告发布业务▼△•，占营业总数收入的91▽▼…◁-•.8％-■•▼；